Selle moebrändi lugu sai alguse 2005. aastal Rootsi perefirmast. Alustati kolme kauplusega Göteborg-s ning praegu ollakse esindatud enam kui 250 kauplusega Skandinaavias ja Euroopas. Brändi põhisõnumiks on kuumim trend parima hinnaga. Igal aastal tullakse välja kahe põhikollektsiooniga ja mõne väiksema hooajalise kollektsiooniga. Rut m.fl tarbijad on sotsiaalsed, huvitatud moest, pidudest ja naudivad elu. Nad jälgivad viimaseid trende, kuid on ka ise trendide loojad.

Rut m.fl. tütarbärnd on Serious Sally, mida müüakse koos Rut m.fl-ga ning mis samuti pidevalt areneb.

Rut m.fl tüdruk on:
Sotsiaalne
Õnnelik
Tüdrukulik
Moeteadlik

Rut m.fl. rõivaid on müügil järgmistes AG kauplustes:
 - Järve AG
 - Ülemiste AG
 - Norde AG
 - Lasnamäe AG
 - Eeden AG
 - Kuressaare AG